从苏超到大湾鸡，赛事经济热潮持续

2025年即将落幕，这一年，不仅是体育赛事的辉煌之年，也成为赛事经济全面爆发的一年。民间足球赛事“苏超”的火热兴起，各种赛事接连不断；中超联赛观众人数创下历史纪录，十五运会和残特奥会的吉祥物“大湾鸡”更是掀起热潮，成为赛事经济中崭新的顶流IP。

从“苏超”的席卷热潮到“大湾鸡”的创意出圈，赛事经济正在不断拓展新的消费场景，带动区域经济和文化的深度融合，打开经济增长的新空间。

赛事热潮激发消费，经济效应持续升温

随着上海海港连续三年登顶中超冠军，中国职业足球联赛2025赛季正式落下帷幕。联盟发布数据显示，此赛季中超、中甲、中乙三级联赛累计吸引现场观众人数达895万人次，相较去年提升18%，其中仅中超联赛就达618万人次，创下历史新高。

职业联赛之外，民间赛事也备受关注。“苏超”吸引了超243万人次现场观赛，场均观众超过2.8万人。南京奥体中心举办的7场赛事中，每场观众均突破6万人次，决赛更是创下了62329人的观赛记录。以“苏超”为代表，全国各地的民间足球赛事如贵州“村超”、江西“赣超”、广东“省超”、内蒙古“蒙超”等纷纷涌现，掀起了一股全民足球热潮。

火爆的赛事不仅带来了观赛体验的提升，更拉动了办赛城市的旅游、消费热潮。江苏省商务厅数据显示，至“苏超”半决赛结束，重点监测企业销售额达到116.39亿元，同比上涨34.7%；赛场所在城市A级景区接待游客同比增长17.71%，银联渠道异地文旅消费增长26.48%。例如，在“蒙超”决赛期间，呼和浩特市接待游客人数超过89万人次，总消费达到7.34亿元。

珠海马拉松赛也同样引发了经济效应。1.6万人穿梭碧海蓝天，其中近1万人来自外地，赛事期间珠海情侣路沿线的酒店预订率超过90%，部分酒店达到满房状态。

而吉祥物“大湾鸡”作为十五运会和残特奥会期间的焦点，更是成了炙手可热的IP。据统计，活动期间包含吉祥物的特许商品上市总货值突破8亿元，超过600万件商品销售有望迈过10亿元大关。

公共参与与社会共鸣，品牌效应加速显现

“苏超”和“大湾鸡”为何能走红并引发公众追捧？

专家认为，这背后是消费理念与经济模式的交织升级。随着生活质量提升，更多消费者愿意为情绪价值买单，尤其是“90后”“00后”逐渐成为消费主力。在情绪价值驱动下，赛事与文创IP的结合迎来了绝佳发展机遇。

同时，供给侧的创新也为热潮提供了有力支撑。例如十五运会和残特奥会的吉祥物开发团队推出了多达20类文创产品，无论产品类型还是设计款式均丰富多样。这些创新手段不仅考验创意能力，更要依托健全的制造业产业链给予保障。

以东莞为代表的制造基地聚集了超过4000家玩具生产企业和1500家上下游配套企业，从材料到包装均可高效配套。这些环环相扣的产业能力，使体育衍生品的研发与生产进入了快速迭代通道，形成了引领消费潮流、灵活调整供给的优势市场。

赛事的成功还离不开政府的支持。“苏超”的持续爆火离不开当地政府的细致投入：当场馆需求增加，最大场地迅速开放；当停车问题出现，市长亲自留言解决；球迷专列、“苏超”集市、文旅折扣等一系列贴心举措，赢得了公众认可。

与此同时，政府的适度“放手”也发挥了独特作用。“大湾鸡”的流行得益于对市场规律的尊重和民间创意力的支持，各类二次创作层出不穷，进一步放大了这一IP的价值效应。

拓展消费场景，赛事经济释放未来潜力

2025年中央经济工作会议提出要“坚持内需主导，建设强大国内市场”“扩大优质商品和服务供给”，这为体育产业的发展指明了方向。专家表示，未来赛事经济能否持续升温，关键在于深挖消费场景。构建扩大空间与延伸时间的消费链条将显著提升赛事经济的附加值。

这一思路已初见端倪。广州市在筹办十五运会和残特奥会过程中，积极推动场馆和街区升级改造，探索“永不落幕的体育消费场景”，并计划开展“大湾鸡”嘉年华活动，建立永久性的“大湾鸡”IP主题乐园。通过赛事影响力，赛事IP的价值将在赛后进一步延续。

赛事经济对区域协同发展的助力也愈发显现。“苏超”串联沿线城市，十五运会和残特奥会推动粤港澳深度融合。跨越三地的公路自行车赛不仅展现了地域优势，更深化了区域联动，带动机制革新与文化认同。

中山大学相关专家表示，体育赛事能在规则衔接、机制对接和人心连接上积累经验，为粤港澳大湾区建设贡献政策创新和协同发展成果。而华南师范大学专家建议，继续推进改革，释放体育消费潜力，努力让体育成为推动“双循环”发展的重要力量。